近日，聚合型消息资讯平台–一点资讯投放了一条院线贴片广告，因该条广告酷似冯小刚导演的电影《私人订制》引起了广泛关注。据悉，此条广告是模拟电影《私人订制》进行制作的，其以假乱真的程度，让网友一度以为是《私人订制2》要上映了。

　　据了解，一点资讯是近期敏捷崛起的消息资讯互联网平台，其可通过大数据分析精准发掘用户的爱好，并据此推动相干的信息内容，堪称是“私人订制”般的消息推送。

　　“一点资讯为用户提供的个性化的资讯客户端，正好与电影《私人订制》中的个性化、针对化的服务不谋而合。这是一点资讯结合品牌自身的特征和诉求与话题热门电影的深度绑定，实现了特别很是好的品牌营销结果。”业内分析人士透露表现。

一点资讯拍《私人订制》？  贴片广告绑电影成营销新体例

　　电影市场繁荣带动贴片广告发展

　　从《人再囧途之泰囧》的票房突破12.4亿创国产电影历史之最广告策划公司，到《西游降魔篇》的12.45亿的票房，再到《捉妖记》24.38亿的登顶内地票房总冠军的宝座，可以看出中国电影市场环境的繁荣。随着电影票房纪录的持续刷新，影院荧幕背后的潜藏的伟大商机也深得浩繁广告主的青睐，大家都纷纷盯住了贴片广告的这块“蛋糕”。

　　据了解，电影贴片广告具有82.75%的高到达率，且消耗意向转化率高达59%；而贴片广告与热门电影的深度绑定，其传播到达率高达90%以上，甚至稀有据称是100%。

　　行业分析人士透露表现：“票房一再爆表的背后是重大的观影人群，同时贴片广告的序言环境的独特征，都将实现信息传播的高到达率。但是想要在几分钟甚至十几分钟的浩繁贴片广告中凸起品牌及让人记住，那么绑定热门电影就是捷径之一。如一点资讯与《私人订制》的深度绑定，充分引起人们爱好和观看的同时，还引发人们的讨论网络营销策划，在一次传播中还产生了二次传播的效应。”

　　深度绑定热门电影将成营销新体例

　　据了解，一点资讯并非第一家结合热门电影进行推广的品牌，这种传播情势已经被许多品牌成功运用过。如在《复仇者联盟2》上映期间，三星S6手机专门针对影片做了角色定制版广告和角色定制版手机，高效地将影片的忠厚粉丝转化为产品的消耗者；再如蒙牛借《小黄人大眼萌》的风靡全球推出香蕉大眼萌牛奶饮品，并制作了一些列小黄人广告，精准对接80后、90后进行营销，最终实现该产品在市场的贩卖业绩飘红。

　　“品牌深度绑定热门电影制作贴片广告，具有以下几方面的上风：一是电影院的观影人群都是品牌传播的对象；二是贴片广告自己所具有的低成本、高到达率的好处；三是热门电影自己所具有的着名度和粉丝群，在品牌进行深度绑定后都将直接转化成为对品牌的认知度；四是其能够引发关注和讨论，促使二次传播的形成。”鹰目户外广告网资深顾问分析透露表现，“随着电影市场的欣欣向荣，绑定热门电影进行贴片广告宣传将成为将来品牌营销的新体例。”（文/王明月）